互联网金融变局:主打“生活理财”为“剁手党”疗伤

今年的“双11”已不再是电商巨头独自狂欢的殿堂。随着近年来互联网金融行业逐渐向生活场景渗透,金融场景化、理财生活化的趋势日渐升温

今年的“双11”已不再是电商巨头独自狂欢的殿堂。随着近年来互联网金融行业逐渐向生活场景渗透,金融场景化、理财生活化的趋势日渐升温,“双11”的到来将这种跨界联姻式的创新推向了高潮。

“生活理财”进驻“双11”狂欢

如果说此前电商巨头所创造的“双11”让人为之“剁手”,那么如今互联网金融企业的搅局便是为其“疗伤”。
进入11月份以来,互联网金融企业竞相开启了发红包、派礼包等“理财促销”模式,理财产品收益率随之节节攀升。如一路财富的“辣妈抢钱节”、金信网的“1118金粉节”,不仅推出了各种加息红包、代金券等组成的大礼包,iwatch、无人机、苹果6plus等博人眼球的礼品也纷纷上阵。
更具创新意义的看点,是将金融产品植入到生活场景中,主打“生活理财”概念的各类跨界联姻。
一路财富与育儿网联合推出的“双11辣妈抢钱节”是一个典型。据悉,11月10日至15日期间,一路财富定制了一款“母婴+金融”的场景消费理财产品,年化收益高达11.11%,同时育儿网会根据用户的消费记录和各阶段消费需求,针对母婴人群定制个性化的母婴礼品包。该产品是基于3000万用户共享数据,通过对妈妈用户人群的调研分析及社区属性,精准推出的生活场景服务,围绕0-3岁儿童,在兼顾安全、灵活、高收益的同时,满足相应的理财需求,理财与消费的结合进行了母婴金融的首次尝试和深度融合。
金信网也表示在其打造的“1118金粉节”中,创新性地与本来生活、爱奇艺、58到家、宝驾租车等生活消费、文化娱乐相关的品牌开展跨界合作。
“这样的跨界合作不仅为用户带来了切实的实惠,更是上升到双方品牌的联合营销层面,借助多品牌的互动,也让互联网金融新生活的理念更加深入人心。”金信网首席运营官安丹方表示。



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